Marketing in einer Rezession: Leadgenerierung oder Markenbildung
 |  |
Ich war in der glücklichen Lage an der Debatte zum Thema „Survive and Thrive in turbulent times“ bei der 6. IDM B2B Marketing Konferenz in London teilzunehmen. Die Konferenz war mit über 150 Besuchern äusserst gut besucht was angesichts der momentanen wirtschaftlichen Lage ein voller Erfolg war.
In der Debatte ging es vor allem darum, ob B2B Marketers eher in Ihr Branding investieren oder Ihren Fokus auf Lead Generierung legen sollten, um so in der momentan angespannten wirtschaftlichen Lage überleben zu können. Dieses Thema kam asserst gut beim Publikum an. Joel Harrison von B2B Marketing war der Moderator dieser Debatte und hat uns dazu aufgefordert zu beiden Seiten Stellung zunehmen und uns dann für eine der beiden Alternativen zu entscheiden. Dies gab dem Panel auch die Möglichkeit sich zu dem eigentlichen Thema der Debatte zu äussern und nicht nur die Vorteile der eigenen Produkte und Services hervorzuheben, was bei einem Event wie diesem sehr haufig der Fall sein kann.
Im Bezug auf das Ergebnis der Debatte gab es viel Für und Wider für beide Alternativen, letztendlich hat jedoch die Lead Generierung mit einem geringen Vorsprung gewonnen. Es war jedoch auch offensichtlich, dass, um kurz- und langfristig Gewinne für alle unsere Organisationen zu erzielen, die eigentliche Antwort der Frage eine Kombination aus beiden Alternativen darstellt. Für weitere Informationen zu diesem Event kontaktieren Sie Vera Hartmuth unter vhartmuth@silverpop.com.
Will Schnabel
VP International Markets
